Cases / Golfbanen & clubs
Van golfbaan naar merk. De digitale positionering van UGC 'De Pan'.
Een club met meer dan een eeuw historie en een reputatie als een van de mooiste banen van Europa. Onze uitdaging? Een digitale aanwezigheid opbouwen die het ingetogen karakter van de club weerspiegelt en tegelijk een nieuwe generatie golfers over de hele wereld bereikt.
Door Third Nine · · 3 min lezen
Sommige golfclubs hebben een verhaal dat verteld moet worden. UGC 'De Pan' is daar zeker een van. De club, bekend om de door Harry Colt ontworpen baan, de bijzondere natuurlijke omgeving en een rijke geschiedenis, neemt al lange tijd een speciale plek in binnen het Europese golf.
Toch staan zelfs de meest gevestigde clubs voor een moderne uitdaging: hun identiteit vertalen naar een digitale wereld waarin de eerste indruk steeds vaker online ontstaat.
Daar begon onze samenwerking.
De uitdaging: zichtbaarheid zonder identiteit te verliezen
Toen we de krachten bundelden, had UGC 'De Pan' al een Instagram-account. Maar zonder duidelijke strategie, consistent beheer of een vastgestelde visuele richting bleef het potentieel grotendeels onbenut.
De uitdaging was echter nooit simpelweg om zichtbaarder te worden. Integendeel. UGC 'De Pan' heeft altijd zijn karakter als verborgen parel omarmd: ingetogen, authentiek en diep geworteld in de tradities van het spel. Een luide, overdreven promotionele aanwezigheid op social media zou nooit bij die identiteit passen.
Tegelijkertijd zag de club de kansen van een sterkere digitale aanwezigheid. Er was de ambitie om meer internationale greenfeespelers aan te trekken, een betrokkener community rond de club op te bouwen en leden en gasten een kijkje te geven bij de mensen, plekken en verhalen die UGC 'De Pan' zo bijzonder maken.
Het doel was helder: de digitale aanwezigheid laten groeien zonder afbreuk te doen aan het karakter dat de club uniek maakt.
Van erfgoed naar digitale identiteit
Onze samenwerking begon met een duidelijke ambitie: een digitale aanwezigheid opbouwen die recht doet aan de reputatie van de club en tegelijk een breder, internationaler golfpubliek bereikt.
We ontwikkelden een consistente aanpak voor social media, waarin de baan, de mensen en de tradities tot leven komen door zorgvuldig gekozen storytelling. Van alledaagse momenten op de fairways tot de details die UGC 'De Pan' uniek maken: elk stuk content draagt bij aan een sterkere en herkenbaardere digitale identiteit.
Naast het beheer van social media organiseerden we baanfotografie, dronevideografie en een fotoshoot gericht op de club zelf. Elke productie was bedoeld om een andere kant van UGC 'De Pan' vast te leggen: de schoonheid van de baan, het architectonische karakter en het erfgoed dat in het DNA van de club verweven is.
Het doel was nooit om UGC 'De Pan' opnieuw uit te vinden, maar om de golfwereld te laten zien wat de club zo bijzonder maakt.
Een sterkere aanwezigheid. Meetbare impact.
De resultaten gaan verder dan een verfijndere digitale uitstraling.
- Groei van social media volgers
- +150%
- Groei van social media volgers
- Groei van verkochte internationale greenfees
- +300–500%
- Groei van verkochte internationale greenfees
Daarnaast zagen we een flinke toename in interactie van zowel leden als volgers. De digitale kanalen van de club worden meer dan een plek om updates te delen. Ze worden een verlengstuk van de clubervaring zelf.
Vooral de groei in internationale greenfeeverkoop is bemoedigend en laat zien dat de club steeds aantrekkelijker wordt voor golfers buiten Nederland. Hoewel meerdere factoren aan deze resultaten bijdragen, onderstrepen ze de commerciële kansen die een sterkere digitale aanwezigheid met zich meebrengt.
En we zijn pas net begonnen.
Voor Third Nine staat deze samenwerking voor precies waar wij in geloven: het erfgoed van het spel respecteren en bijzondere golfclubs helpen hun plek te vinden in de digitale toekomst ervan.
- #Cases
- #GolfMarketing
- #UGCDePan
